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接力书局将世襲深耕宗旨出版板块,在老人家们的

刚刚结束的2019年北京图书订货会上,童书展区依旧是读者和经销商重点关注的版块。在各少儿出版机构重点推荐的新书中,能明显感觉到儿童文学原创继续发力,题材丰富,形式多样,主题出版领域持续深耕,畅销书和长销书作者的队伍都在壮大,原创儿童文学品牌意识、品牌效应日益凸显。

2019年的图书订货会,童书市场品牌新力量创新玩法的不断涌现和老牌出版机构在资源争夺上的白热化形成鲜明的“拉扯”。一方面,近年崛起的童书力量,诸如未读、果麦、磨铁、博集、读客等,他们在产品运营上“升级”得更快,更贴近读者和市场,但在产品积累上要想达到老牌出版机构,尤其是某些头部专业少儿社的实力,还需时日。正如某位出版人在其2019年的年会上所说,出版是一个“厚积薄发”的行业,迄今为止,他都坚信自己选择的“赛道”并没有错。另一方面,老牌童书出版机构,面对读者群体的迁移、消费习惯的彻底改变,也试图从产品到运营,实现全面“升级”,但各自的“优化”之路进程并不统一,思路的转变尤为不易。

日前,沪上中小学生期末考试的最后一天,“一只出走的猴子”火了。

建国70周年主题出版成为焦点

产品升级。2018年,旧书畅销品在拉动增速上受限,但爆款的“同款”依旧是最保险的市场策略之一。从此次订货会的展商表现不难看出,以儿童文学板块为代表,市场号召力强的作者群的“旧作添新”是普遍采用的产品策略。据公开数据显示,近年,新书对整体市场的贡献也在不断下降,无论是新书码洋贡献还是新书册数贡献,从2008年开始降到30%以下,随后在2015年下降到20%以下。通过降价提高转化率一定不是童书从业者希望看到的现实。当当出版物事业部童书品类部总经理刘宇在此次当当年会上提及,“涨价后的新书并不比旧书销售更佳”,“单纯依靠销售册数和定价的增长会被折扣冲刷”,而打造新书爆品,提升单品效率,无疑将成为是2019年童书市场参与者的重要方向。

闵行区一名四年级小学生的家长透露,孩子此次期末考试作文题目为:“一只长期在动物园里的调皮猴子,经常遭到妈妈的责备和管理员的打骂。为了自由,它悄悄溜出动物园。在外面的它会有什么样的遭遇呢?展开合理想象写一件事。”

资深童书出版人孙建江观察到,2019年,主题出版将会变得越来越重要,有望形成新的增长点。2019年即将迎来中新中国成立70周年,面对这一重要历史节点,各大出版社出版一系列贴近时代,弘扬主旋律,为孩子们的成长带来正能量的主题作品。

新品爆款的冒尖,除了渠道制约,产品本身的创意乏力也成为2019年童书从业者不得不面对的现实。2018年,在当当网销售码洋达亿元规模的童书供应商达15家,童书出版的品牌格局愈发明朗。值得一提的是,蒲公英童书馆连续3年摘得头筹,与海豚传媒和步印童书馆一起,依旧稳坐2018年前三甲的宝座。公司在订货会前做了一场朱大可新神话系列《少年饕餮》的新书研讨会,亦可以窥见,这家机构在选题升级上的“先锋
”探索从未停止。此外,在大量出版机构争夺“传统资源”的当下,他们已将目光锁定在国内童书领域相对“蓝海”的地带“图像小说”领域。值得关注的是,广州天闻角川动漫有限公司第一次在童书展区独立设展,以期在青少漫画板块重塑影响力,对于一贯参加动漫展和游戏展的他们来说,图书依然是其坚实的底层产品。作为长期在童书市场作战的“品牌”机构,没有什么比产品本身更能触动消费者内心了。传统童书出版机构与新技术公司联手开发新型产品的案例在此次订货会上相当多见。少年儿童出版社的《十万个为什么》在考拉阅读平台首次上线;人民东方出版传媒有限公司携手百度首度开发AI科普书;长江少年儿童出版社发布融媒体产品《上知天文下知地理》;湖北科技出版社推出昆虫科普融媒体出版物《新昆虫记——萤火虫的故事》等,都在产品内核与外延上做了新探索。

在家长们的“民间统计”中,孩子们笔下的小猴子“死亡率奇高”——要么遇到持刀歹徒,要么遇到交通事故,幸存下来的也都是灰头土脸地回到妈妈身边,个个痛哭流涕痛改前非……“老师在阅卷的时候,应该感觉自己在看社会新闻,案件聚焦、庭审纪实、法治在线扑面而来。”一名家长苦笑道。

青岛出版集团策划了《我与共和国一起成长》丛书,这8册图书分别是高洪波的《北国少年行》、马瑞芳的《煎饼花儿》、刘海栖的《小兵雄赳赳》、吴然的《那时月光》、董宏猷的《牧歌》、黄蓓佳的《我亲爱的奶娘》、金波的《我和歌声一起飞》、秦文君的《月光小巷》。出版方邀请8位出生于1949年前后的儿童文学作家,用各自擅长的文学创作方式,带领小读者回望历史,了解伟大祖国一路走来的艰辛和光荣。目前,前4部作品已经完成创作,将于上半年与小读者见面,其余4四部作品也将于下半年陆续推出。

运营升级。2019年,童书出版人如果还不太习惯去积极触达消费者,从运营层面提供差异化服务,围绕消费需求去做产品,可能会进一步失去与年轻家长及孩子链接的机会。“迎合”需求并非完全是个坏词,关键是面向未来、立足当下,做出自己的调性。此次未读年会,CMO萧佳杰分享了“未读”近期的成功案例。其中,跨年期间连续两次的“未小读”圣诞盒子和新年礼盒H5社交裂变式创意营销,充分验证了出版+互联网模式的有效性,以及好内容产品加上互联网开发及运营手段后的化学效应;浙江少年儿童出版社推出《领风者》,除图书产品,还出品同名动画片、舞台剧、主题歌、表情包、小程序测试题等,对马克思生平和思想故事进行整合性系统开发。此外,北京蒲蒲兰文化发布的“绘本美术馆”打造计划引发业内热议。这家曾经在国内开出第一家绘本馆的机构,试图打通绘本产业链,除了在教育培训和亲子游学领域布局,面向从业者举办研修班和创作研习营外,2018年12月在南京市溧水区正式启动了打造中国大陆第一座绘本美术馆计划。

一次期末作文写作,背后折射出的教育问题,引起了家长和教育工作者的深思。

接力出版社将继续深耕主题出版板块,策划、出版讲述中华英雄人物故事、展现中国少数民族传统文化以及人类思想史上的经典之作。接力出版社与党建读物出版社共同出版中宣部策划组织的重要出版项目“中华先锋人物故事汇”丛书,携手打造时代先锋人物书系。“中华先锋人物故事汇”首批15种,徐鲁、汤素兰、葛竞、吕丽娜等知名儿童文学作家用充满童趣的美文,描述了雷锋、王杰、王进喜、钱学森、华罗庚、常香玉、中国航天员、中国女排等英雄人物成长过程中的感人故事,为孩子系好人生第一颗纽扣。

毫无疑问,童书市场是需要长期投入的领域,纵然面临诸多困境,但真诚“玩家”的新战场才刚刚开始。

看似体现安全教育成果,却忽视了真正的生命教育

向新中国成立70周年献礼的长篇儿童小说《等你回家》由安徽少年儿童出版社出版。作者吴洲星以“时代楷模”为题材,聚焦中国特警子女的童年状态,以至真至纯的儿童视角关注复杂的社会事件,展现和平年代中国特警形象,书写当下平凡人的“英雄史诗”。

看到孩子们的作文,家长们心里五味杂陈。有些家长觉得心里踏实,“离家出走者,死!”这等于是从小给孩子种下了一颗安全教育的种子。

苏少社将在今年推出张品成抗战题材的少年小说《笑脸如花》、邹雷的抗战题材儿童小说《童哨声声》等一批主题出版产品。

一位老师现身说法,她说,作为教师不敢给学生更多选择,为了安全的红线,教育中放弃的东西有很多。比如,担心学生发生踩踏,课间活动仅限本楼层;担心学生运动受伤,体育课取消了跳鞍马和攀爬架;就连开不开空调,都有家长大张旗鼓辩论……“安全和成长、安全和独立、安全和自理,都是悖论,处处都有红线。被看顾太多的孩子,只能变成离开动物园就走向灭亡的猴子。”

原创长篇:历史与时代同行,幻想与现实同构

孩子们雷同的作文结局,真的反映着学校安全教育的成果吗?

“只要孩子在,我们的事业就在,我们的创作激情就在。”中国作家协会副主席高洪波在安徽少年儿童出版社的新春会上这样概括中国儿童文学作家持续创作的初衷。在新的一年,各大出版社持续打造原创精品,推出更多有思想、有温度、有品质的长篇儿童文学小说。

有些家长认为,学校的安全教育应该拿捏好“尺度”,我们在告诉孩子“提防坏人”的时候,更应该让孩子懂得:世界上还是好人多。

战争、军事类题材的小说创作依然旺盛。李东华的新作《环形城堡》是一部战争主题的长篇儿童小说,讲述了淹没在山东潍县民间的抗战故事,彰显出战争年代中国的民间智慧和人性光芒;作家杨志军在二十一世纪出版社推出新作《巴颜喀拉山的孩子》,再现了藏地少年诗意盎然的童年岁月与心灵世界;裘山山的《雪山上的达娃》将由明天出版社推出,小说以一只军犬的视角,为孩子讲述在西藏高原上,驻扎在4000多米雪线无人区的中国军人为国仗剑、驻守血脉长城的故事。作家史雷以部队大院生活为题材的《绿色山峦》也将于2019年出版。该书通过儿童视角,细致描绘川西某部队大院的生活图景,再现英雄主义对时代精神的渗透,引领孩子体味英雄主义、理想主义和浪漫主义交融后产生的向善向美之力。

上海市园丁奖获得者、有近40年教学经验的张燕对此十分感慨,在她看来,学校强调“安全底线”,却忽视了生命教育。“生命教育除了安全教育之外,还包含对生命的尊重,对美好生活的向往。应该引导孩子学会生存的本领,开拓视野,接受挑战,有一个充实完满的人生。”

一线实力派作家继续保持稳定的创作节奏。儿童文学作家薛涛的长篇儿童小说《砂粒与星尘》书写了两位少年暗合交融的成长经历,温情与刚性并重。儿童文学传统写法的大胆突破与创新,架构出一个悲壮的寓言、一段苍凉的传奇;作家刘海栖的最新力作《有鸽子的夏天》是一部具有浓郁的生活气息,溢满爱心、执着和勇气的成长小说,写尽了纯真年代里的乐观坚强和成长滋味。作为目前中国唯一一部书写犹太人在中国的生活历程的儿童文学作品,宋安娜《泥土里的想念》由新蕾出版社出版。小说讲述了1937年至1941年间,犹太女孩撒拉在中国生活与成长的故事。这部小说跨越了种族、信仰、文化和国界,诠释了和平、成长等永恒主题。儿童文学作家余雷在《追赶太阳的孩子》中,以云南华侨农场的历史发展为背景,书写华侨家庭三代人对足球运动的热爱,作品从小家着眼,既刻画出普通民众对于“家风”的传承,也回应了“体育强国”的号召。

保护作文想象力和踩到考试得分点成为两难

此外,一批活跃的儿童文学作家也都推出了新作。周晴的小说新作《像雪莲一样绽放》描写上海少年和西藏孩子的携手成长;单瑛琪的长篇小说《学校里有棵树》反映新时代初中生精神风貌;刷刷《八十一棵许愿树》讲述南京孩子和新疆孩子因为八十一棵枣树结下深厚友情;曹文芳的长篇新作《牧鹤女孩》书写少女与丹顶鹤之间的感人故事等。

华东师范大学中文系教授、上海高考语文评卷中心组组长周宏认为,这篇作文题目中包含着倾向性的提示词语,一定程度上引导学生写出了“悲惨的结局”。作文题考验学生的审题能力,这不仅是一种必要的应试能力,也是今后工作中必备的素养。

原创图画书日渐崛起,中国文化元素受到创作者重视

但是,对于三年级学生就有这样的审题要求,未免有些过高。

中国原创图画书市场日趋成熟,作品质量更加精良,具有中国元素的图画书日益打开国内市场,同时更多优秀儿童文学作家的作品开始涉足图画书领域。

“凑巧”的是,这道作文题目,在杨浦区三年级某次单元测试中也曾出现过。在一名民办小学三年级学生笔下,出走的小猴子“皮皮”跑到了森林里,用斧头把树木加工成一条小船,带着食物准备出去闯荡一番。一路上,皮皮还与鲸鱼交上了朋友,完成了一段美妙的旅程……然而,老师对此的评语则是:想象力丰富,但是偏题了,写作文要弘扬主旋律。老师最终判定“不及格”。

儿童文学作家曹文轩与2018年国际安徒生奖得主欧尼可夫携手创作的《永不停止的奔跑》,该书讲述了一只叫毛毛的小狗“不畏风雨,执念一生”的奔跑之旅,演绎一段难舍难分的人狗情缘,让读者在阅读中感受忠诚、执着、柔软、纯粹、深情、牵绊、无力与生命的韧性。台湾儿童文学作家“花婆婆”方素珍与图画书作家徐开云携手创作的原创图画书《募捐时间》(暂定名)取材于大地震灾害事件,通过一个6岁小女孩的视角,描绘了现实与幻想交织的温馨故事,表达了在灾难面前孩子的坚强、乐观与智慧。

“既要保护好孩子天马行空的想象力,又要引导孩子踩到作文的得分点,其实很难。”家长杜女士说。

图画书作家彭懿最新创作的《我用 32
个屁打败了睡魔怪》描述了小男孩如何通过奇思妙想打败睡魔怪,让自己不再做噩梦的过程,是具有高艺术水准的荒诞绘本;《守林大熊》是彭懿献给故乡的奇妙童话,讲述了守林员大熊守护故乡、守护森林的温暖故事;《山楂村和狗獾村》描写了祖孙一起做山楂酱的温情故事,将简单的快乐写得丰厚、写得美妙。

沪上某公办小学的一位语文教师坦陈,低年级新版语文教材中没有写作课的安排。“老师布置了作文,指导写作的任务就留给了家长或者课外培训机构。”这位语文教学界的老教师连连摇头说,“不少老师甚至让学生背下几篇全能作文,考试中进行套用。这样的作文教育,能写出有创意的作文吗?”

随着原创图画书的发展,具有“中国味道”的图画书进一步发展壮大,孩子们可以通过书籍与传统文化展开对话。安徽少儿社近期出版的“给孩子的食育绘本”从日常生活里孩子最熟悉、最寻常的食物中获取灵感,巧向孩子普及了关于食物的知识与文化;“百变孙小梨绘本”是信谊图画书佳作奖获得者孙悦的新作。温馨幽默的故事充满俏皮机敏的儿童智慧,尽情张扬着孩子天马行空的生命状态。保冬妮创作的“二十四节气旅行绘本”系列于2019年1月上市。全书共24种,分为春夏秋冬四个分册,以二十四节气为时间线,展现了我国24
个城市和乡村的自然风光、风土人情及农事活动,带读者感受最具特色的地方文化。作家王蕾取材自中国传统文化的八本具有童话色彩的汉风原创绘本,将故事与绘画融入了现代的文学手法与艺术表现形式,为中国传统文化传承赋予现代性。王蕾还结合小读者年龄特征和阅读水平,将中国传统文化的故事素材以全新的童话方式原创呈现,既生动有趣,又益于现代的儿童理解。(李菁综合报道)

没有时间积累经历的孩子如何写出真情实感

“不是在上培训班,就是在去上培训班的路上。”杜女士说,现在小学生的课余时间被挤占得所剩无几。

作文的结局,是学生成长背景和教育经历的缩影。若是让80后、90后学生来写这篇作文,猴子的结局多半是丰富多彩的冒险历程。一位90后表示:“我们是在《小花猫历险记》《数码宝贝》《宠物小精灵》《魔神英雄传》等冒险文学熏陶下长大的,所以,更有可能写出一个冒险故事。”

执教过几代人的张燕也看到,网络时代的学生陷于虚拟世界中,对于自然和社会的敏感度不高。他们喜欢用一根网线维系人与人之间的关系,对于真实生活中有血有肉的故事却很陌生。

周宏告诉记者,孩子们写作思路同质化,恰恰反映出孩子成长过程中家庭教育和社会教育的缺失。“教育不仅仅是学校的事情,而是学校、家庭和社会的结合。孩子在家庭教育过程中,缺少丰富的经历,自然写不出更多的新意和真情实感。想要保护好孩子的想象力,就把丰富的生活还给孩子。”

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