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该系列每本书的作者都是相应领域的专家,为了打造这些爆款

华东六少作为专业社的领军力量,各家都有自己的“看家”产品。而哪本/套书能成为2018年市场上的爆款“神话”?为了打造这些爆款,各社将使出怎样的奇招?中国出版传媒商报特邀华东六少社编辑及营销人员客串“讲书人”,为我们介绍这些童书潜力股的打造经过。

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在德国,几乎每个家庭至少有一本“什么是什么”系列图书,这套陪伴了几代人成长的经典青少年科普读物日前引进国内,海豚传媒首批推出的“珍藏版”精选了机器人、汽车、地球、月球、太空、天气六大主题。

明天社:“笑猫日记”续写辉煌

“在学校老是被同学骂,我该怎么办?”“作为班级纪律委员,同学们排队总不听我指挥怎么办?”“该不该给孩子玩手机?”……3月18日,在接力出版社主办的饶雪莉读者交流会上,面对小学生和家长们倾吐的种种烦恼,畅销书作家、有着15年教育管理经验的饶雪莉倾囊相授自己的解决方法,赢得了孩子们及家长们的认可。

德国泰斯洛芙出版社的“什么是什么”系列,是业内公认的经典科普品牌,百余名科学家团队专为孩子们潜心创作,图书陆续翻译成39种语言,版权输出至75个国家,面世60年来长销不衰,在全球范围累计售出超8000万册。最近,由海豚传媒引进国内的“什么是什么·珍藏版”展现前沿科学的精彩发展历程,结合AR技术,穿插丰富新颖的视觉信息,让孩子们学知识的同时,体验新的探索和认识世界的方式。

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当天早上在南宁书城进行的这次读者交流会吸引了众多家长和学生参与。饶雪莉直奔主题,提出一个让许多家长都感到疑惑的问题:“12岁的孩子进入青春期后,为什么会出现许多‘叛逆’行为?其实,这些所谓的‘叛逆’行为,都是孩子在小学成长中遇到种种烦恼和问题没有及时得到疏导,导致全面爆发。”

数据显示,少儿类图书市场一直是近年来增速最快的细分类市场之一,其中少儿科普百科是尤为亮眼的板块,光是去年的码洋比重就占近20%。而收获市场和口碑的科普读物,凝聚着做书的匠心———从作者的专业性到素材选择的高标准,从知识体系的严谨性到语言表达的反复打磨,都马虎不得。

《笑猫日记—又见小可怜》杨红樱著/明天出版社2018年1月版

饶雪莉特别谈到家长与老师的关系,“孩子上小学后,家长从来不联系老师是不对的,但也不意味着与老师关系越亲密对孩子越好。家长和老师之间要彼此尊重,巧妙配合,有效沟通,做‘最熟悉的陌生人’,携手应对孩子成长中的问题。”

在业内人士看来,优质科普读物对于激活好奇心的重要性无需赘言,出版人开始愈发关注,究竟怎么在每个环节让“冷知识”变得有趣与准确兼得。比如,机器人怎样帮工人挤牛奶?
如何采收才不会伤害草莓?智能医生连做10台手术为何依然神采奕奕?“什么是什么”系列,从颇具童趣的线索入手走近炫酷科技,深入浅出地诠释分解“硬知识”,以别致新颖的视角探索世界,让未来触手可及。

据不完全统计,杨红樱的个人作品,占据了中国图书销售市场的1%。也就是说,全中国每卖出100本书,就有1本是出自杨红樱笔下。这样一位传奇式的作者,从来不曾忘记自己的初衷——为孩子写作。她自称是“蹲着写作”的人,因为只有“蹲下来”,只有把视角放低,把心态放平,才能与孩子平视,才能看到孩子所看到的,写出孩子所需要的。

饶雪莉讲了一个现实案例:有老师在微信群里留了很多作业。一位家长觉得布置作业太多,超出孩子的承受范围,于是在微信群里向老师提出质疑。老师一听就急了,认为家长无权质疑老师,两人就在群里吵起来。同时,其他科目老师也纷纷在群里浮头,与这位家长进行争论,家长和老师的关系越来越僵。饶雪莉随后点评了这个案例:“我认为,家长和老师在某件事上的观点不同是很正常的。老师布置的作业不合理,家长完全可以提出质疑,但这位家长错在不该在微信群里直接质疑老师,因为老师在这个群里是有一定权威性的。正确的做法是,先理清问题是针对个别学生还是全班学生。如果是全班学生,则应联合其他家长,一起私下里找到老师沟通。”

该系列每本书的作者都是相应领域的专家,整个品牌由百余位科学家参与创作,他们都有为孩子写出优秀科普读物的愿望,将自己一生的研究成果浓缩进一本薄薄的科普书里。作者之一的鲍尔博士说:“保持对世界的疑问和探索精神,对孩子和成人来说都至关重要。我的责任在于向孩子们解释事物,让他们保持好奇心,告诉孩子们,他们可以登上月球、飞上火星,我需要向他们展示这个世界丰富的可能性,让读者相信,依靠科学的力量,这些梦想可以实现。”从文字作者到插画师,每一页图文的背后,浸润着图书团队的“较真”,书中插图及照片是购自国际各大研究机构的一手高清图。

什么才是孩子需要的?翻开“笑猫日记”系列,字里行间都是爱与温暖。在这样的阅读中,孩子能感知到尊重,感知到自由,感知到真善美,这正是孩子健康成长所需。

饶雪莉的一席话引起了家长和学生的共鸣,大家纷纷抛出自己的烦恼和困惑。一位家长提问:“我也曾从事小学教育工作,但自己遇到问题也解决不了。我的孩子刚上一年级,写作业磨磨蹭蹭的,怎么办?”对此饶雪莉建议,可以每学习十几分钟就让孩子休息一下,有利于集中孩子的注意力。

2018年,明天社的爆款畅销书无疑是“笑猫日记”系列最新产品——《又见小可怜》。这本书延续了“笑猫日记”系列的一贯风格,采用日记体的形式来为孩子们讲故事。这样的体裁,非常符合孩子的阅读习惯。

交流会上,饶雪莉还结合自己的教学经历,回应了家长们比较关注的如何教育顽劣学生、家校如何有效沟通、如何提高孩子的学习专注力、小学生沉迷玩手机怎么办等问题。而这些解决方案在她的《别让孩子伤在小学》《跟小学生的烦恼说拜拜——解除小学生40种烦恼的150个方法》等作品中均有涉及。

孩子的注意力一般只能保持很短时间,大部头的书,容易让孩子产生畏难心理。而简短的日记体形式,让孩子们读得懂、读得透,还能在阅读中,掌握小学期间必学的日记写作方法。

据了解,饶雪莉是拥有15年一线教学经验的优秀小学语文教师,同时也是儿童文学作家,现专注于家庭教育研究和儿童阅读推广。代表作《跟小学生的烦恼说拜拜——解除小学生40种烦恼的150个方法》是一本专为小学生量身订制的烦恼解除秘籍,《别让孩子伤在小学》则旨在解决当下处于小学教育阶段家长和孩子实际面临的困惑和难题。

同时,这本书还沿用了“笑猫日记”系列里最让孩子乐不可支的口语化叙事风格,活泼、幽默、接地气,通俗易懂,即便是刚刚开始自主阅读的孩子,也能很好地理解故事主题,享受阅读的乐趣。

作者杨红樱在创作的时候,非常注重童话故事对孩子的人格教养。她的每一本《笑猫日记》,都有一个独特的主题。比如“亲情”“友情”“嫉妒”“爱护动物”等等。这本《又见小可怜》,则讲的是“奉献精神”以及“跨越生死的亲情”。

这样一本装帧精美、内容贴合孩子实际需求的图书,明天社对它寄予了厚望。首发预估销量是120万册,目前已发出100万册。对于《又见小可怜》,明天社提供了相当大的营销支持:1.全国百家门店造型陈列。造型独特的陈列,让厚厚码起的《又见小可怜》充满了视觉冲击力,每一位进店的小读者,都将第一时间被它吸引;2.线上全平台前期预售。京东网、当当网、淘宝网等各大网络销售平台,均在《又见小可怜》正式出版的前两周左右就开始了预售宣传;3.有声音频扫码收听。专业级配音人员倾情献声,让文字流动起来,随时随地,可听可读。

二十一世纪社:真人电影助力“墨多多”

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“墨多多谜境冒险漫画版”(现已出版5册)原作 雷欧幻像/漫画
飞影路风/二十一世纪出版社2017年11月版

“墨多多谜境冒险漫画版”主要面向9~15岁的少年儿童。是一套由国内知名作家和漫画家联手打造的,集冒险和推理于一身的漫画作品。讲述了四个中国当代小学生和一只宠物小狗穿越现实和幻想的边界,去解决各种不同的未解之谜的故事。四个小伙伴在冒险的过程中相互帮扶,齐心协力解决了各种事件,并最终获得正直、善良、乐于助人等高尚品质。书中巧妙地将故事情节和谜题相结合,让孩子仿佛身临其境地体验探险的快乐的同时,开动脑筋和书中的主人公一起解决难题,既满足了孩子与生俱来的好奇心和冒险天性,又收获了知识,培养了科学思维,提高了创造力。

悬念迭起的故事情节、胆大心细的观察历练、逻辑思维的大脑风暴、百科知识的点滴荟萃,以及对孩子世界观的建立、价值观的引导、人生观的升华都布置得恰到好处,这套儿童漫画书——“墨多多谜境冒险漫画版”做到了。画风精美、对话幽默、人物逗趣等这些畅销漫画的常备元素,该套书也已达到很高水准。该书在不易察觉的细微处凝聚着作者的巧妙用心:在每一页的页脚处,有精心绘制的不同形态的动态画,读者只需快速翻动书页,即可看到如动画般的连续动作;每本书的封底和后勒口是一副完整的图画,单看封底,和普通的平面图无异,但只要将后勒口竖立起来,和封底呈90度角,就能看到一副完整的立体画。相信“墨多多谜境冒险漫画版”会为当下小学生,乃至成人,带来耳目一新的阅读体验。

2018年,二十一世纪社将大力支持“墨多多谜境冒险漫画版”的营销工作,着力突击以下3个方面:1.计划于暑期阅读旺季开展图书展销,在网店与地面店渠道有针对性地开展优惠政策。2.2018年7月上映的真人电影,将为该品牌注入更大活力。3.充分利用已有的广泛读者基础,有节奏地推出后续作品,以带动“墨多多谜境冒险漫画版”系列全部作品的销售。

闽少社:网文明星痞子蔡讲童话

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《痞子蔡爸爸说故事》系列绘本(5册)蔡智恒著/福建少年儿童出版社2018年5月版

1998年,痞子蔡的《第一次的亲密接触》在网络上横空出世,成为了中国网络文学的里程碑。如今,痞子蔡已经暖心升级为3个孩子的爸爸,他用与《第一次的亲密接触》同样清新、温暖的文笔为孩子写下了5个关于成长童话“痞子蔡爸爸说故事”系列。

“痞子蔡爸爸的童话故事”没有跌宕起伏的冒险,没有出人意料的剧情反转。他的蔡氏文字安静而温馨,简单的文字中表达的,除了爸爸的期望,还有对孩子们的理解。他站在和孩子平等的角度,把自己心中的故事讲给孩子听。5个童话故事内蕴着5个关于自我认识、关于成长的主题——发现自己的优点、坚持的意义、接受真实的自己、让知识为己所用、自制和陪伴……让孩子学会了解自己、建立自信,拥有面对未来的勇气和毅力。用痞子蔡自己的话说,他希望孩子“从故事书中得到养分,然后成长。每个孩子将来都要面对自己的人生,很多东西就该自己体会。与其被教导,不如被引导而体会。”

这套绘本由多位资深业界绘画师绘制,手绘风格的画面既温馨又富有童趣。画面中更有不少细节,满足孩子们的视觉探索。该书采用16开大开本、环保油墨、精美印刷,为孩子提供良好的阅读感受。同时,配有温暖音频伴读与家长导读手册,更方便家长与孩子亲子共读。

痞子蔡的《第一次的亲密接触》曾风靡大街小巷,是“70后”“80后”网民的共同回忆。如今,痞子蔡希望能将自己心中的故事、将爱与希望继续传递下去,与他的第一代读者、第二代小读者“亲密接触”。福建少儿社会举行多次线上、线下讲座与交流会,共同探讨孩子的成长话题。同时,痞子蔡会在主流的线上课堂平台(如喜马拉雅、大V店等)开设“痞子蔡爸爸的写作微课堂”。绘本故事面向低龄幼童,写作微课堂面向小学低年级,满足幼儿启蒙及幼小衔接的双重需求。同时,该书也会在电商平台以及一些知名童书公众号上进行宣传。

浙少社:历时3年打造多媒体旅行绘本

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《跟着Wolly游世界 AR互动探索版》Wolledge工作室
著绘/浙江少年儿童出版社2017年11月版

《跟着Wolly游世界》是以世界著名城市为线索的旅行绘本,通过一只行走于世上的蜗牛Wolly的视角,以幽默风趣的语言、全手绘的插图风格、先进的AR技术,生动详实地解读世界名城的历史、建筑、艺术、人物、科学等多方面的内容,让读者身临其境地感受每座城市的独特魅力,领略人类文明的历程。

值得一提的是,书中增加的AR技术,将文字、图片、声音、视频、动画等各种形式融合起来,通过游戏、互动的方式,让孩子发现更多有趣的内容。比如欣赏一场弗拉门戈表演,拼搭一座埃菲尔铁塔,自己动手做寿司……每座城市除了一本书之外,还为孩子量身定制了配套的旅行手账本。每本手账都分4大板块:行前准备、旅行随手记、目的地挑战任务、重温旅行,引导孩子为自己的旅行做准备,记录旅行中的点点滴滴,培养孩子多方面的能力。

这套书的编写团队Wolledge工作室,出版了大量原创人文社科类等常销书,图书屡获装帧设计类等奖项,并在版权输出方面取得了不俗的业绩。他们中既有资深编辑,也有老师和妈妈,对孩子的认知特点和兴趣点了然于心。这套旅游绘本由该团队历时3年,精心打磨,内容十分丰富。4座世界名城、512页全手绘插画、72个城市地标、300个著名历史文化人物、3000+知识点、32个酷炫AR、4本配套旅行手帐、
16张AR明信片,支撑着这些的是一个庞大且专业的知识体系。

2017年11月18日,浙少社在上海国际童书展上为《跟着Wolly游世界》举行新书发布会,取得了较好的反响。2017年12月,该社又与北京知嘛文化传播有限公司合作,在其运营的公众号上首发,首发前4个小时销量即破2000册。此外,该书还进入2017年12月份的浙版好书月荐榜榜单。同月,相继在ikids、尹建莉父母学堂、知嘛亲子、浙江少年儿童出版社等公众号上发推文推荐。

安少社:打造“幻影游船”立体IP

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“幻影游船” 郭妮著/安徽少年儿童出版社2018年1月版

“幻影游船”是一部用10年时间精心打磨的幻想童趣小说。作者郭妮吸收世界幻想文学之作《哈利波特》《魔戒》的有益养分,并以马尔克斯、罗曼罗兰等世界大师的文学精神为动力,以10年的苦心钻研与倾情创作,勾勒出了一个恢弘神秘的“梦域世界”。

除了内容匠心独到外,该书的“颜值”也为行业树立了新标杆。以曾参与过迪斯尼动画大片的画师为核心插画团队打造了3DIMAX视效封面和插图,迅速锁定孩子们的视线,精美而浪漫的画面完美呈现了天马行空的幻想元素。

增值服务方面,策划方为读者设计了黄金解谜卡、沪江英语学习卡50元、喜马拉雅抵用券30元等精美礼品随书配送,更有海量精选益智谜题,趣味互动栏目与内文紧密结合。未来,“幻影游船”还会衍生出多种IP呈现方式,包括番外系列、动漫、手游、消费品等,以满足不同人群的IP消费偏好。

可以说,这套书是集冒险故事、益智谜题、精美视效等多要素为一体的趣味互动读物。

安少社针对“幻影游船”将再线下卖场进行持续重点码堆,开展买赠活动。线上与当当、京东、亚马逊等专业图书平台合作,开设图书专题,进行重点展示,主页面开展网上预售。在淘宝、当当、京东、亚马逊等网站设置“幻影游船”、“奇幻探险”等关键词,主动引流,提升图书关注度。

该社还针对“幻影游船”,在学生类媒体大规模宣传,在《中国少年报》《兴趣语文》《第二课堂》《课外生活》《少年文艺》《当代小学生》等效果较好的学生类媒体持续宣传。在微信、微博等新媒体方面的宣传也遍地开花。此外,安少社建立了“幻影游船”官方微信公众号、官方粉丝后援会qq群,直接面对读者,倾听读者的声音,为接下来系列化图书的内容做好读者基础。该社还在微博平台,通过大V号的“有奖赠书”“写书评赠书”等活动,不断释放“幻影游船”的讯息。在优化搜索引擎方面,社里完善了“幻影游船”百科词条、建立了贴吧、开通了豆瓣读书、上传各类图片、视频等,在喜马拉雅听书平台上传有声书,形成全方位立体宣传。

苏少社:原创作品多体裁尝试

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“满天星书系”(4册)郭姜燕著/江苏凤凰少年儿童出版社2018年3月版

郭姜燕是儿童文学作家,同时也是一位小学教师,她坚持儿童文学写作有十多年,在《儿童文学》《少年文艺》等杂志发表儿童文学作品数十万字,她的作品深受孩子喜爱,她教过的一届又一届学生不仅是她最好的读者,也是她源源不断的创作源泉。2017年她荣获了全国优秀儿童文学奖、全国“五个一工程”奖以及CCTV“中国好书”等荣誉,让更多的读者知道了她。

2018年,郭姜燕为孩子们奉献的这套“满天星书系”是4本新作,每本体裁都不一样。

长篇童话《阿左》是一部奇特而有趣的童话,讲述了在在挫折中成长的故事。一只左脚的鞋子离家出走,遇到了老鼠、小偷、骗子等各种坏人,也遇到了小姑娘、另一只鞋、白猫等各种好人,在历尽酸甜苦辣之后,终于与自己的兄弟——阿右重逢。作者将这个颇有点流浪汉小说味道的题材编织成趣味横生的童话,牵动着读者的阅读兴趣,让人欲罢不能。

长篇小说《南寨有溪流》是一部儿童成长小说。描写了孩子经历内心挣扎,最终走出封闭的环境和心灵,改变精神世界、踏上宽广道路的故事。小说的主人公金小溪和金小流住在深山中的寨子里,过着质朴、平静但封闭、枯燥的生活。直到小溪偶遇因遭遇意外来到南寨的城里姑娘涂蓝,外部的世界才向她打开了一扇门。

散文集《老师也曾是孩子》是一部描写许多老师童年生活的散文集,通过对不同生活背景下景物、风俗、人物、事件的描写,展现了与当下儿童生活环境有一定距离感的童年生态。

短篇小说集《蘑菇汤》是一部描写孩子的校园和家庭生活的短篇小说集。集中每一篇都充分表达了作者开放包容的儿童观。

“满天星书系”是儿童文学作家郭姜燕为孩子们奉献的心灵礼物,是新时代背景下童年生活的倾情书写,用清澈的文字、温暖的故事带领读者寻找童年的星空。该系列包含文学作品4册:《阿左》《南寨有溪流》《老师也曾是孩子》《蘑菇汤》。

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